Hôm nay LENART chia sẻ kiến thức cho các thành viên công ty về “Doorway Pages trong SEO” để các bạn hiểu rõ Doorway Pages là gì, có những phân loại như thế nào, đi kèm các ví dụ thực tế trong quá trình xử lý dự án SEO giúp các nhân sự dễ dàng nắm bắt kiến thức thực chiến hơn thay vì những khái niệm cơ bản.
Trang Ngõ (Doorway Pages) Là Gì?
Doorway pages (còn gọi là gateway, bridge, hoặc jump pages) là các trang web hoặc trang con được tạo để xếp hạng cao cho các từ khóa cụ thể, nhưng thường không mang lại giá trị thực cho người dùng. Thay vì cung cấp nội dung hữu ích, chúng đóng vai trò trung gian, dẫn người dùng đến một trang đích chung hoặc không liên quan, gây nhầm lẫn và làm giảm trải nghiệm người dùng. Google coi đây là một kỹ thuật SEO mũ đen (black hat) và liệt kê trong Chính sách về nội dung rác như một hành vi vi phạm nghiêm trọng.
Đặc điểm của trang ngõ
Tối ưu cho SEO, không phải người dùng: Được tạo để chiếm vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) mà không cung cấp thông tin độc đáo.
Nội dung trùng lặp hoặc mỏng: Nội dung thường giống nhau, chỉ thay đổi từ khóa, địa điểm, hoặc biến thể nhỏ.
Chuyển hướng hoặc dẫn đến trang chung: Dẫn người dùng đến một trang đích chính, không đáp ứng đúng ý định tìm kiếm.
Tồn tại như một “ốc đảo”: Khó truy cập từ các phần khác của trang web (bạn click để tìm gặp chúng rất khó), thường chỉ được liên kết để phục vụ SEO.
Ví dụ thực tế:
Một cửa hàng trực tuyến tạo các trang “mua điện thoại Iphone tại Hà Nội”, “mua điện thoại Iphone tại TP.HCM”, nhưng tất cả dẫn đến cùng một danh mục sản phẩm với nội dung giống nhau.
Một trang xếp hạng cho “mua điện thoại giá rẻ” nhưng tự động chuyển hướng người dùng đến một trang quảng cáo tài chính không liên quan.
Một trang web để các trang kết quả tìm kiếm nội bộ như “tìm kiếm: quần jeans nữ đen” được lập chỉ mục, tạo ra hàng nghìn trang trùng lặp. Đây còn gọi là index rác, nhiều lúc các bạn không chú ý để chặn index bộ lọc.
Tại Sao Trang Ngõ Bị Cấm?
Google ưu tiên cung cấp kết quả tìm kiếm chất lượng, đáp ứng đúng ý định của người dùng. Trang ngõ vi phạm vì:
Giảm trải nghiệm người dùng: Người dùng mong đợi nội dung cụ thể, nhưng trang ngõ thường dẫn đến các trang chung chung hoặc không liên quan, gây thất vọng.
Thao túng SERP: Tạo nhiều trang để chiếm nhiều vị trí trên kết quả tìm kiếm, làm giảm sự đa dạng và công bằng.
Tăng tải cho crawler: Các chiến dịch trang ngõ quy mô lớn (như hàng nghìn trang) làm lãng phí tài nguyên của Google.
Nguy cơ pháp lý: Trang ngõ có thể gây nhầm lẫn thương hiệu, dẫn đến các vụ kiện về vi phạm nhãn hiệu hoặc cạnh tranh không lành mạnh
Hậu quả:
Hình phạt từ Google: Trang ngõ có thể bị giảm thứ hạng hoặc xóa khỏi chỉ mục thông qua thuật toán hoặc hành động thủ công (manual action).
Mất lòng tin người dùng: Tỷ lệ thoát (bounce rate) tăng khi người dùng không tìm thấy nội dung phù hợp.
Tác động rộng: Các chiến dịch trang ngõ quy mô lớn có thể ảnh hưởng đến toàn bộ trang web, không chỉ các trang vi phạm.
Nguy cơ kiện tụng: Ví dụ, một trang bán lẻ lên nội dung và ranking top về keyword “cây nước nóng lạnh Aqua” nhưng dẫn đến sản phẩm thương hiệu khác, gây nhầm lẫn.
Lịch Sử của Trang Ngõ
Thời kỳ đầu (1996-2006): Trang ngõ từng phổ biến khi SEO còn sơ khai. Các nhà quản trị web tạo “cổng vào” (portals) để tối ưu cho các truy vấn cụ thể (như “nhà hàng tại Hà Nội”), vì homepage không thể đáp ứng tất cả từ khóa.
2006 trở đi: Google bắt đầu cấm trang ngõ trong Hướng dẫn Quản trị Trang web, coi chúng là spam.
2015: Google công bố “điều chỉnh thuật toán” (doorway page penalty algorithm) để phạt các trang ngõ, đặc biệt là các chiến dịch quy mô lớn.
2025: Trong Google Search Essentials, trang ngõ được liệt kê là hành vi vi phạm thứ hai sau cloaking, cho thấy Google vẫn giám sát chặt chẽ.
Các Loại Trang Ngõ
1. Nhiều trang web tương tự (Multiple Similar Sites)
Mô tả: Tạo nhiều trang web với tên miền hoặc trang chủ có biến thể nhỏ để nhắm cùng từ khóa, nhằm chiếm nhiều vị trí trên SERP.
Ví dụ: Các domain như lenart.vn, lenart.com, lenartseo.vn có nội dung giống nhau, nhắm đến “dịch vụ SEO”.
Cách nhận diện: Kiểm tra xem bạn sở hữu nhiều miền với nội dung tương tự không. Sử dụng Copyscape hoặc Screaming Frog hoặc Siteliner để phát hiện trùng lặp.
2. Trang theo địa phương (Location-Specific Pages)
Mô tả: Tạo các trang nhắm đến các khu vực cụ thể, nhưng nội dung giống nhau, chỉ thay đổi tên địa điểm.
Ví dụ: Trang “Ghế massage Tân Bình”, “Ghế massage Quận 3” dẫn đến cùng một danh mục sản phẩm, nhưng không cung cấp thông tin địa phương cụ thể.
Cách nhận diện: Kiểm tra xem các trang địa phương có nội dung độc đáo (như địa chỉ, khuyến mãi) hay chỉ thay đổi tên địa điểm.
3. Trang chuyển hướng (Redirect Pages)
Mô tả: Trang được tối ưu để xếp hạng cao nhưng không chứa nội dung hữu ích, chuyển hướng người dùng đến trang khác qua 301, 302 hoặc meta refresh.
Ví dụ: Trang xếp hạng cho “mua điện thoại giá rẻ” nhưng chuyển hướng đến một trang quảng cáo không liên quan.
Cách nhận diện: Truy cập trang từ trình duyệt ẩn danh hoặc thiết bị khác nhau, sử dụng Redirect Checker để kiểm tra chuyển hướng.
4. Nhiều trang tương tự trên cùng trang web (Multiple Similar Pages)
Mô tả: Tạo nhiều trang trên cùng một trang web với nội dung gần giống nhau, nhắm đến các từ khóa liên quan.
Ví dụ: Trang “mua áo khoác nữ”, “mua áo khoác nữ giá rẻ” có nội dung gần giống nhau, chỉ khác tiêu đề.
Cách nhận diện: Sử dụng Google Search Console hoặc Screaming Frog để tìm trang trùng lặp.
5. Trang kết quả tìm kiếm nội bộ (Indexable Internal Search Results Pages)
Mô tả: Các trang kết quả tìm kiếm nội bộ (như site.com/search?query=jeans) được lập chỉ mục, tạo ra hàng loạt trang trùng lặp.
Ví dụ: Trang “tìm kiếm: jeans đen”, “tìm kiếm: jeans đen nam” được Google lập chỉ mục, dù nội dung giống nhau.
Cách nhận diện: Kiểm tra báo cáo Coverage trong Google Search Console để tìm URL chứa tham số tìm kiếm.
Quan Niệm Sai Lầm về Trang Ngõ
“Shopee sử dụng trang ngõ, nên tôi cũng có thể làm”: Các trang danh mục của Shopee thường cung cấp nội dung hữu ích (hình ảnh, mô tả sản phẩm), không phải trang ngõ. Google ưu tiên trải nghiệm người dùng, nên các trang này không bị phạt.
“Một vài trang ngõ không sao”: Dù các trang ngõ nhỏ có thể không bị phát hiện ngay, chiến dịch quy mô lớn dễ bị phạt. Ngay cả trang ngõ nhỏ cũng tiềm ẩn rủi ro.
“Trang ngõ không còn là vấn đề”: Google vẫn liệt kê trang ngõ là hành vi vi phạm nghiêm trọng trong Search Essentials (2025), cho thấy chúng vẫn bị giám sát chặt chẽ.
Cách Nhận Diện Trang Ngõ
Dựa trên các câu hỏi từ Google:
Mục đích của trang: Trang có được tạo chỉ để tối ưu SEO và dẫn đến trang đích chính, hay là một phần không thể thiếu của trải nghiệm người dùng?
Tính chung chung của từ khóa: Trang có nhắm đến từ khóa chung nhưng nội dung quá cụ thể hoặc không liên quan?
Trùng lặp nội dung: Trang có trùng lặp với các trang khác để thu hút lưu lượng tìm kiếm?
Trang liên kết: Trang có được tạo chỉ để thu hút lưu lượng liên kết (affiliate traffic) mà không cung cấp giá trị?
Trang mang tính mồ côi hay “ốc đảo”: Trang có khó truy cập từ các phần khác của trang web, ở đây bạn có thể hiểu đơn giản là để đọc được url đó trên site bạn rất khó tìm thấy chúng? Liên kết đến trang có chỉ phục vụ SEO?
Công cụ hỗ trợ:
Google Search Console: Kiểm tra báo cáo Coverage để tìm URL không mong muốn.
Screaming Frog: Phát hiện nội dung trùng lặp và cấu trúc liên kết yếu.
Redirect Checker: Kiểm tra chuyển hướng bất thường.
Copyscape: Phát hiện nội dung sao chép.
Cách Ngăn Chặn và Khắc Phục
Loại bỏ trang ngõ khỏi chỉ mục:
Thêm thẻ <meta name=”robots” content=”noindex, follow”> vào trang ngõ để ngăn lập chỉ mục nhưng giữ giá trị liên kết.
Sử dụng Disallow: /path/* trong robots.txt để chặn thư mục chứa trang ngõ.
Ví dụ: Thêm noindex vào trang “mua giày Hà Nội” nếu nó trùng lặp.
Ngăn chặn trang kết quả tìm kiếm nội bộ:
Chuyển tìm kiếm nội bộ sang phương thức POST thay vì GET để tránh tạo URL có thể lập chỉ mục.
Thêm Disallow: /search* vào robots.txt hoặc thẻ noindex cho các trang tìm kiếm.
Ví dụ: Đảm bảo URL như site.com/search?query=jeans không được lập chỉ mục.
Gộp trang trùng lặp:
Gộp các trang ngõ vào một trang chính với nội dung chất lượng cao, sử dụng chuyển hướng 301 nếu cần.
Sử dụng thẻ rel=”canonical” để chỉ định trang chính.
Ví dụ: Gộp “mua iphone Hà Nội”, “mua iphone TP.HCM” thành một trang “Mua Iphone” với mục con chi tiết.
Tạo nội dung độc đáo:
Đảm bảo mỗi trang cung cấp thông tin riêng biệt, như địa chỉ, giá cả địa phương, hoặc đánh giá.
Ví dụ: Trang “mua Ghế massgae Tân Bình” nên có thông tin về cửa hàng tại Tân Bình và khuyến mãi địa phương.
Cải thiện điều hướng:
Tích hợp các trang vào menu hoặc sitemap, tránh để chúng tồn tại như mồ côi.
Ví dụ: Thêm liên kết đến “Mua Iphone” từ menu “Danh mục sản phẩm”.
Làm giàu nội dung danh mục:
Thêm mô tả chi tiết, video, bài blog liên quan, hoặc sản phẩm nổi bật vào trang danh mục.
Ví dụ: Trang “mua laptop tại HCM” có thể có video giới thiệu sản phẩm hoặc bài viết về xu hướng laptop.
Theo dõi và khắc phục hình phạt:
Kiểm tra Google Search Console để tìm thông báo hành động thủ công. Xóa hoặc sửa trang ngõ, sau đó gửi yêu cầu xem xét lại.
Ví dụ: Nếu Google báo cáo trang ngõ, xóa trang trùng lặp và gửi yêu cầu xem xét lại.
Mẹo để Tạo Nội Dung Tuân Thủ
Tập trung vào người dùng: Tạo nội dung đáp ứng ý định tìm kiếm, như bài viết “Top 5 điện thoại đáng mua 2025” thay vì trang ngõ.
Sử dụng dữ liệu địa phương: Thêm thông tin cụ thể như địa chỉ, giờ mở cửa, hoặc khuyến mãi địa phương.
Đầu tư vào nội dung chất lượng: Thuê chuyên gia hoặc sử dụng dữ liệu gốc để tạo nội dung độc đáo.
Kiểm tra định kỳ: Sử dụng Google Analytics, Search Console, hoặc Screaming Frog để phát hiện trang trùng lặp.
Đào tạo đội ngũ: Đảm bảo nhóm content và SEO hiểu rõ chính sách của Google qua tài liệu hoặc khóa học.
Tránh tối ưu hóa quá mức: Không tạo nhiều trang cho biến thể từ khóa tương tự, như “mua jeans đen”, “mua jeans đen nam”.
Trang Ngõ vs. Trang Danh Mục Hợp Lệ
Trang ngõ: Nội dung mỏng, trùng lặp, dẫn đến trang đích chung, không tích hợp với điều hướng trang web.
Trang danh mục hợp lệ: Cung cấp nội dung hữu ích (như danh sách sản phẩm, mô tả chi tiết, hình ảnh), tích hợp tốt với trang web, và đáp ứng ý định tìm kiếm.
Ví dụ:
Trang ngõ: “mua điện thoại HCM” chỉ có vài dòng văn bản và chuyển hướng đến trang “mua điện thoại”.
Trang hợp lệ: Trang “mua điện thoại HCM” của một cửa hàng trực tuyến có danh sách sản phẩm, giá cả, và địa chỉ cửa hàng tại HCM (như các trang danh mục của Shopee chẳng hạn).
Lưu ý: bài viết nhằm chia sẻ kiến thức SEO, chưa chú tâm SEO On-page nên vui lòng pass qua vấn đề này! Trân trọng!
