Chào các bạn, tôi là Mr. Lee – Người điểm tin @ LENART, tôi vừa đọc được một bài phân tích rất đáng chú ý trên Search Engine Land về tình hình kinh doanh và định hướng AI của Google. Dưới đây là những điểm cốt lõi nhất mà tác giả Danny Goodwin đã tổng hợp từ cuộc họp báo cáo tài chính Quý 4 vừa qua của Alphabet.
Tôi thấy những thông tin này rất giá trị cho những người làm nghề như chúng ta nên điểm tin lại để nhân sự LENART cũng như các bạn cùng nắm bắt:
1. Bức tranh tài chính: Tăng trưởng vẫn là chủ đạo
Đầu tiên, hãy nhìn vào “những con số biết nói”. Quý 4 năm 2025 vừa rồi là một thắng lợi lớn của Alphabet về mặt doanh thu quảng cáo.
- Tổng doanh thu quảng cáo: $82.284 tỷ (tăng 13,5% so với cùng kỳ).
- Trong đó, Google Search & other vẫn là “gà đẻ trứng vàng”: $63.073 tỷ (tăng 16,7%).
- YouTube: $11.383 tỷ (tăng 8,7%).
Nhìn rộng ra cả năm tài chính 2025, tổng doanh thu quảng cáo của họ đã chạm mốc gần 295 tỷ USD. Điều này cho thấy cỗ máy kiếm tiền của Google vẫn đang vận hành cực kỳ trơn tru và ngân sách đổ về Search chưa hề có dấu hiệu hạ nhiệt.
2. AI là “Cộng hưởng”, không phải “Thay thế”
Đây là thông điệp quan trọng nhất bài viết. Nhiều người lo ngại AI sẽ giết chết tìm kiếm truyền thống, nhưng các giám đốc của Google lại khẳng định điều ngược lại. Họ gọi đây là một “Expansionary Moment” (Khoảnh khắc bùng nổ mở rộng).
“Search saw more usage in Q4 than ever before, as AI continues to drive an expansionary moment.”
Dịch nôm na là: Tìm kiếm trong Quý 4 đã chứng kiến mức độ sử dụng cao hơn bao giờ hết, khi AI tiếp tục thúc đẩy sự mở rộng này.
CEO Sundar Pichai nhấn mạnh rằng khi người dùng bắt đầu trải nghiệm các tính năng mới, họ có xu hướng dùng nhiều hơn chứ không bỏ đi. Google đã thực hiện tới hơn 250 lần ra mắt sản phẩm chỉ riêng trong quý vừa rồi cho chế độ AI Mode.
3. Hành vi tìm kiếm đang thay đổi chóng mặt
Dữ liệu từ bài viết chỉ ra rằng AI đang định hình lại cách chúng ta đặt câu hỏi. Đây là điểm mà tôi thấy rất thú vị:
- Dài hơn: Các truy vấn trong chế độ AI Mode hiện dài gấp 3 lần so với tìm kiếm truyền thống.
- Hội thoại hơn: Một phần đáng kể các truy vấn AI Mode dẫn đến các câu hỏi tiếp theo (follow-up questions).
- Đa phương thức: Gần 1/6 số truy vấn AI là dạng phi văn bản, sử dụng giọng nói hoặc hình ảnh.
“We haven’t seen any evidence of cannibalization… Instead, Google said users move fluidly between Search, AI Overviews, AI Mode, and the Gemini app.”
Tạm dịch: Google chưa thấy bằng chứng nào về việc ứng dụng Gemini “ăn thịt” Search. Thay vào đó, người dùng di chuyển rất mượt mà giữa các nền tảng này.
4. Góc nhìn từ LENART
Đứng trước những thông tin tích cực này, tại LENART, chúng tôi xác định đây là cơ hội để nâng cao chất lượng dịch vụ chuyên sâu. Các phòng ban của chúng tôi cũng liên tục điều chỉnh để bắt kịp dẫn đầu xu hướng:
- Phòng Data R&D: Tập trung nghiên cứu sâu các từ khóa dạng câu hỏi dài và ngữ nghĩa (Semantic Keywords) để đáp ứng xu hướng “truy vấn dài gấp 3 lần”.
- Phòng Technical: Rà soát tối ưu Schema Markup cho hình ảnh và video để đón đầu làn sóng tìm kiếm đa phương thức (Circle to Search).
- Phòng Dự án: Chú trọng xây dựng nội dung có chiều sâu, mang tính thảo luận và dẫn dắt để giữ chân người dùng trong các phiên tìm kiếm hội thoại.
Tôi tin rằng năm 2026 sẽ là một năm đầy thú vị cho ngành SEO nếu chúng ta biết cách tận dụng sức mạnh cộng hưởng từ AI.
Người điểm tin: Mr. Lee – Người điểm tin @ LENART
Nếu bạn muốn đọc bài viết gốc, có thể xem tại đây: Search Engine Land Article
