Chào các bạn, tôi là Mr. Lee – Người điểm tin @ LENART, sáng 05/02/2026, cộng đồng SEO lại dậy sóng khi Google chính thức công bố bản cập nhật lõi dành riêng cho Google Discover. Tôi đã tổng hợp nhanh thông tin từ bài viết của Barry Schwartz và thông báo chính thức từ Google Search Central Blog.
Dưới đây là những điểm cốt lõi nhất mà các bạn cần nắm:
1. Những mũi nhọn của đợt Update lần này
Google nêu rõ mục tiêu của bản cập nhật tháng 2/2026 là làm cho trải nghiệm Discover trở nên hữu ích hơn. Hệ thống sẽ thay đổi cách phân phối bài viết dựa trên 4 yếu tố chính:
- Ưu tiên tính địa phương (Locally Relevant): Google sẽ hiển thị nhiều hơn nội dung từ các website có trụ sở tại quốc gia của người dùng.
- Triệt tiêu Clickbait (Giật tít): Giảm thiểu tối đa các nội dung giật gân, tiêu đề phóng đại nhằm mục đích câu view.
- Đề cao chuyên môn (Topic Expertise): Ưu tiên các bài viết sâu sắc, nguyên bản từ các trang web chứng minh được kiến thức sâu rộng trong lĩnh vực cụ thể.
- Sàng lọc nội dung AI chất lượng thấp: Các nội dung được tạo hàng loạt bằng AI nhưng thiếu giá trị thực tế hoặc không có góc nhìn mới sẽ bị hạ bậc
Google cho biết bản cập nhật này đang bắt đầu với người dùng tiếng Anh tại Mỹ và sẽ mở rộng ra toàn cầu trong vài tháng tới. Quá trình triển khai sẽ mất khoảng 2 tuần.
2. Bài học về “Topic Expertise”
Trong thông báo chính thức, Google đưa ra một ví dụ cực kỳ đắt giá để giải thích thế nào là “Chuyên môn” trong mắt thuật toán Discover. Đây là điều tôi muốn các bạn đọc kỹ:
“A local news site with a dedicated gardening section could have established expertise in gardening, even though it covers other topics. In contrast, a movie review site that wrote a single article about gardening would likely not.”
Dịch nôm na là: Một trang tin tức địa phương có chuyên mục làm vườn chuyên sâu sẽ được coi là có chuyên môn, dù họ viết về nhiều thứ. Ngược lại, một trang review phim mà bỗng dưng viết một bài lẻ loi về trồng cây thì khó mà được xếp hạng, dù bài đó có hay đến đâu.
Điều này có nghĩa là chiến thuật “viết lan man để bắt trend” (thin content across topics) sẽ chính thức bị khai tử trên Discover.
3. Thông tin lộ trình
Trạng thái: Đang triển khai (Active).
Phạm vi: Bắt đầu với người dùng ngôn ngữ tiếng Anh tại Mỹ và sẽ mở rộng ra toàn cầu (bao gồm Việt Nam) trong vài tháng tới.
Thời gian hoàn tất: Dự kiến mất khoảng 2 tuần để quá trình triển khai kết thúc.
Nếu bạn thấy lưu lượng truy cập từ Discover biến động, hãy theo dõi báo cáo hiệu suất trong Google Search Console và kiểm tra tình thái hệ thống tại Google Search Status Dashboard.
4. Góc nhìn từ LENART
Từ những tín hiệu rất rõ ràng này của Google, tại LENART, chúng tôi xác định đây là lúc phải chuẩn hóa lại quy trình sản xuất nội dung. Dưới đây là những hành động cụ thể mà các phòng ban của chúng tôi đang triển khai để thích ứng:
- Phòng Content: Tuyệt đối nói KHÔNG với tiêu đề dạng Clickbait/Shocking. Tập trung vào việc đặt tiêu đề hấp dẫn nhưng phải trung thực với nội dung. Google đang quét rất gắt vấn đề này để làm sạch News Feed.
- Phòng Dự án: Với các dự án đánh thị trường nước ngoài (Global), cần lưu ý yếu tố “Locally Relevant”. Nếu site ở Việt Nam mà target user Mỹ, traffic Discover có thể bị ảnh hưởng. Cần tối ưu lại Entity và tín hiệu địa phương (Local Signals).
- Chiến lược Topic Cluster: Không viết bài “đánh quả lẻ”. Nếu muốn khai thác chủ đề mới, hãy xây dựng hẳn một chuyên mục (Category) đủ dày và sâu để chứng minh Expertise, đừng viết 1-2 bài rồi bỏ đó.
Google Discover là kênh traffic lớn nhưng rất “khó chịu”. Hy vọng những điểm tin này giúp các bạn có sự chuẩn bị tốt nhất cho đợt biến động sắp tới.
Mr. Lee – Người điểm tin @ LENART
Nguồn tham khảo: Search Engine Land & Google Search Central Blog
